Ну народ постепенно переходит со скачивания игр с торентов к их покупке, пускай и не быстро.
А стим это мало того, что удобно, плюс предлагает массу писькомерок, которыми люди с удовольствием пользуются (уровень профиля, не стандартная раскраска вещей в играх, ачивки, рейтинги...).